为积极贯彻落实国家提振消费专项行动，浙江省政府办公厅第一时间印发《浙江省大力提振和扩大消费专项行动实施方案》，紧密结合浙江实际，充分体现“浙江特色”。浙江省财政厅以更加积极的财政政策应对外部环境变化带来的不确定性，助力大力提振和扩大消费专项行动，政策效益持续显现。  

　　“数字浙江”助力直达快享  

　　浙江财政迅速响应“两新”政策，制定浙江落地方案。第一时间印发《2025年浙江省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》，并会同商务、建设、民政等部门制定分领域操作细则。密切跟踪市场动态和消费者需求，迭代升级浙江政策体系，合理适当扩品，涵盖汽车、家电、数码产品等各领域，如在国补12类家电基础上，新增空气湿度调节器、蒸烤一体机等12类智能家电。  

　　充分发挥“数字浙江”平台经济先行优势，实现“线上线下”联动，以“立购立减”的方式“优惠直达”消费者。上线“浙里焕新”一站式平台，可实现消费者线上申领“零跑腿”、审核“更便捷”。建立定期调度提示机制，在去年要求各地落实“预拨+清算”的基础上，今年又要求加力推进消费品以旧换新政策直达快享，兑付周期压减50%以上，加快资金清算，补贴申领“更快一步”，更大程度减轻商家垫资压力。  

　　最大力度保障资金需求。构建“超长期特别国债+一般公共预算”资金保障机制，明确地方配套资金省与市县的分担比例，保障资金投入强度。切实发挥财政资金“四两拨千斤”的撬动作用，确保真金白银的优惠惠及更多消费者。截至5月底，全省资金兑付率位居全国前列。政策带动相关商品零售快速增长，通讯器材类商品零售额增长1.1倍，家用电器和音像器材类商品零售额增长41.5%，新能源汽车零售额增长16.3%。  

　　聚力打造消费新场景  

　　在“两新”政策之外，浙江省聚焦打造消费热点、提升消费品质，积极培育和发展消费新场景、新业态、新模式。统筹中央和省级有关商贸专项资金，助力杭州、温州等地发展商贸流通新模式和县域商业体系建设。各地聚焦首发经济、市集经济等新业态和餐饮旅游、体育赛事等地方特色，通过发放消费券、安排财政激励资金等加大支持力度，更大激发地方消费潜力。  

　　杭州出台《杭州市大力提振消费 打造“赛会之城·购物天堂”三年行动计划（2025—2027年）》和配套政策，大力鼓励引进全球首店和亚洲首店，对支持打造智慧商圈、智慧商店、高品质步行街或特色商业街的，给予一定的激励或支持。嘉兴、衢州、舟山等地聚焦古镇、特色餐饮、体育赛事等地方特色产业，加大财政支持力度，激发游客消费需求。湖州财政大力支持生态旅游、绿色民宿等，以此为抓手吸引了大批游客前往消费。  

　　境内电商助力消费就业  

　　浙江直播带货、即时零售等电商新模式持续拓展，带动线上消费增长作用明显。2024年中国电商GMV达15.5万亿元，全国网上零售额同比增长7.2%，中国连续12年成为全球最大网络零售市场。  

　　浙江省依托产业园区、专业市场、楼宇综合体等载体，培育和选树了一批要素齐全、服务完备、产业融合的“绿色直播基地”。在此基础上，各级部门落地直播普惠政策，集聚投资、人才、技术资源，打造供应链支撑体系和公共服务体系，不断提升直播经济发展能级。 

　　绍兴大力支持农村电子商务发展，探索推广“电商直播”的新型销售模式，不仅打造了农村农业转型与升级的新动力和新引擎，有效吸纳村民就业，助力增收致富，探索了电商发展助力“共同富裕”的新途径，更培育了新的消费群体、消费习惯。  

　　绍兴诸暨山下湖镇，以“珍珠”闻名海内外，集珍珠养殖、加工、展示、交易、研发为一体，被形象地称为“珍珠小镇”。2008年建成的全球最大的淡水珍珠交易市场——华东国际珠宝城，是打开诸暨珍珠全产业图景的入口，这里大大小小的商铺鳞次栉比。从散颗珍珠批发到五金包装配件，从珍珠加工到珍珠成品，各种与珍珠相关的产品琳琅满目、应有尽有，还建有检测中心、分拣加工车间、仓库等配套区域。只要选中了款式，剩下的加工、镶嵌、包装、邮寄等，都能一站式达成。“过去，珍珠是‘珠宝’，是奢侈品，是父母长辈佩戴的，得益于‘直播’，现在珍珠已经走进了千家万户，走进了年轻人的购物车，也成了外国朋友争相选购的‘新国货’”。珠宝城负责人介绍道。华东国际珠宝城入驻商户3000余家，活跃在抖音、快手、淘宝、京东等平台上直播间超5000家，全年有近1500万个包裹从山下湖镇发出。“直播和珠宝城大大带动了山下湖和附近的农户，从珍珠养殖到开蚌体验、珍珠主题研学，珍珠产业链日益完善。我们也结合诸暨文化规划全域旅游，大力发展服务业，在市场周边配套了连锁酒店和品质民宿，全方位带动当地农户增收致富。”珠宝城负责人说。  

　　跨境电商助力“产能出海”  

　　位于杭州钱塘智慧城绿谷6号楼的“全球跨境电商创新服务中心”总面积达600平方米，以活力与创新的“智慧绿”为主题色，结合钱塘江潮水波浪的辅助图形，寓意着智慧城将以澎湃之力，推动跨境电商成长，将中国品牌带向世界各地，跨越全球，引领跨境标杆。  

　　服务大厅以跨境电商一站式服务为特色，同步接入国贸云商跨境电商综合服务平台2.0版，开设了“政务综合、海关、出入境、税务、商事登记、商务综合、国贸云商、营销、金融、物流”等10个窗口，从公司设立、变更、备案登记，到境外人员日常服务、海外仓备案、货物申报等50余项服务，都能在这里解决，帮助跨境电商企业降本增效，实现“政务+商务”服务的加倍效应，以“上乘味”服务增强企业认同。此外还设立了一个“上心办·云窗”，可以帮助企业就近和审批部门工作人员进行视频沟通，实时办理业务。 

　　浙江加大力度支持跨境电商产业园及直播园区建设，将跨境电商产业园作为产业集聚地，吸引跨境电商企业及相关配套服务企业入驻，形成产业协同效应，降低企业之间的交易成本，提高产业整体竞争力。同时优化跨境电商零售企业退运流程。针对“一带一路”、RCEP成员国等新兴市场，制定差异化拓展策略，在出口退税等方面给予专项扶持。这些举措显著降低企业出海成本，助力浙江制造抢占全球市场先机。  

　　浙江财政紧密结合浙江实际，充分体现“浙江特色”，积极落实国家提振消费专项行动，支持“直播经济”“首发经济”“市集经济”等新业态新模式，激发市场活力，拉动供需提质升级。下一步，将以更加积极的财政政策应对外部环境变化，助力持续激发消费活力，推动产业和外贸结构转型升级。